Акция "Новый год - круглый год" для сети супермаркетов "Городок" прошла успешно!

  
Акция "Новый год - круглый год" для сети супермаркетов "Городок"  прошла успешно!

Патруль в нашем «Городке» прошел успешно!

А значит Новый год будет Круглый год!

Маркетинговая ситуация: Рынок супермаркетов на данный момент в г. Астрахани развивается, становится стабильнее и сильнее. Но в основном он представлен отдельными супермаркетами, а не структурно организованными сетями. Основными конкурентами сети супермаркетов «Городок» являются сети «Михайловский», «Даир», и супермаркеты «Пирамида», «Астор», «Перекресток». «Магнит» нельзя считать конкурентом, так как он отличается по своей ценовой категории.

Основные конкуренты «Михайловский», «Перекресток», «Астор» имеют достаточно высокое качество продуктов собственного приготовления и ориентированы на приобретение продуктов после рабочего дня, тем самым играют на том же поле, что и сеть супермаркетов  «Городок», которая является сетью «магазинов у дома». К тому же и  по ценовой категории супермаркеты имеют  высокую степень пересечения единого покупательского сегмента.

Для сети супермаркетов «Городок» нашим агентством была разработана и проведена новая  маркетинговая акция: «Новый год - Круглый год!» 

Цель акции: Основной маркетинговой целью данной акции было сохранение результатов достигнутых с помощью предыдущей акции «Патруль качества». Суть которой, состояла в проведении поквартирного анкетирования среди населения приближенных к супермаркетам районов. А также стимулирования потребителей на посещение супермаркета путем демонстрации сравнительных ценовых таблиц и флаера со сниженными ценовыми позициями. Результатом акции «Патруль качества» было повышение потребительской активности в среднем на 15-20% в супермаркетах, охваченных акцией. Второй маркетинговой целью являлось увеличение суммы среднего чека у постоянных покупателей.

В рамках новой акции была проведена яркая оригинальная промо-акция, целью которой стало не столько  информирование жителей близлежащих районов об условиях участия в новой акции, а в основном формирование лояльности  у существующих постоянных покупателей, а также привлечение внимания новых покупателей из числа жителей прилегающих спальных кварталов.

Сроки: Акция проводилась в течение месяца,  с 15 сентября по 14 октября. В завершении был проведен розыгрыш в трех супермаркетах, право на участие в котором давала покупка товаров на сумму, превышающую 500 руб.

Каналы информирования: Информирование о розыгрыше проходило через промо-акции в районах прилегающим к супермаркетам - участникам акции.

Содержание акции: Промоутеры выступали в качестве Деда Мороза и Снегурочки, а также двух маленьких девочек в летних костюмчиках (целью костюмированного шоу было воссоздание кадров из мультфильма «Дед Мороз и Лето»). Основным девизом было то, что с супермаркетом «Городок» необязательно ждать Нового года, а можно и сейчас получить отличное настроение и подарки для своего дома. Такой праздник, как Новый год, всегда вызывает у людей только положительные эмоции и позитивный настрой. Вот и в ходе проведения этой акции  проходящие мимо люди не только вспомнили детство и попели песенки с Дедом Морозом и Снегурочкой, но и получили нужную им информацию о маркетинговой акции.

Результаты акции: Путем такого продвижения удалось сохранить показатели посещаемости супермаркета, то есть решить главную поставленную цель, а также получить положительные отклики от настоящих и потенциальных покупателей. Даст ли акция ощутимые маркетинговые результаты покажет время. Но даже если акция поможет закрепить ранее полученный эффект на достаточно длительное время это уже будет маленькой победой!